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　　资深影评人可能不会对中国的微短剧印象深刻。即便如此，这些时长约两分钟、将肥皂剧情节浓缩成短视频的剧集却风靡一时。观众几乎完全通过移动设备观看，可以像在TikTok上看短片一样随意滑动屏幕。预计今年中国微剧的收入将翻一番，达到900亿元人民币（约合127亿美元），超过电影票房收入。今年前八个月，中国制片公司就拍摄了4万部微剧（一部典型的微剧有90集）。

　　微剧热潮只是中国创意产业蓬勃发展的一个缩影。今年早些时候，由中国工作室制作的动画电影《哪吒之魔童降世》在全球票房大获成功，成为史上最卖座的动画电影。一年前推出的电子游戏《黑神话：悟空》也同样风靡一时。

　　中国的科技巨头们仍然继续向娱乐业投入巨资。以《黑神话：悟空》为例，这家互联网巨头腾讯为游戏开发公司提供了资金支持，该公司由腾讯前高管冯骥创立。这些资金让冯骥有更多时间开发游戏，并使其能够在游戏发布前四年就启动营销活动。《哪吒之魔童降世2》的开发工作室则得到了美团老板的支持，美团也是另一家科技公司。

　　科技巨头的影响力也体现在中国娱乐产业的商业模式中。其中大部分都基于移动设备。爱奇艺（中国版的Netflix）在移动设备上的观看量远超电视和电脑。游戏也主要在手机和平板电脑上进行。此外，还有中国流行的短视频移动应用，例如抖音（TikTok的中国版）和哔哩哔哩（类似于YouTube）。

　　与西方不同，在中国，内容变现往往意味着专注于电商，而非广告或订阅。抖音上的热门创作者会在直播频道上销售周边产品。哔哩哔哩则创建了会员社区，为用户提供专属产品和直播观看权限。微剧也可能朝着这个方向发展。郑州领先的微剧工作室聚美影视基地的创始人陈鸥表示，公司正开始通过直播销售来实现明星效应的商业化。阿里巴巴旗下的阿里鱼平台，让内容创作者能够与为其生产和销售周边产品的商家以及渴望利用其角色进行营销的营销人员进行对接。

　　本土科技巨头在娱乐产业中的核心地位日益凸显。抖音母公司字节跳动经常投资在其短视频应用上走红的内容创作者。腾讯已收购数百家游戏、电影和电视工作室的股份，并持有哔哩哔哩和小红书（中国版Instagram）等内容分发平台的股份。几乎所有中国大型科技公司——甚至包括百度（一家搜索巨头）和拼多多（另一家电商公司）等在娱乐领域经验较少的公司——都在竞相购买微剧的版权。

　　这一切是否最终会催生出像西方娱乐产业那样经久不衰的知识产权——例如詹姆斯·邦德或星球大战——目前尚不明朗。德国资产管理公司DWS的Ivy Ng指出，能够跨越几代人的特许经营权开发成本高昂且耗时漫长。它们需要原创的故事和持续的大量投资。中国近期的许多文化成功更多地依赖于名人代言，而非创意才华。Ng女士表示，中国的娱乐产业仍然“专注于虚拟、代码驱动和轻资产运营”。

　　中国已在全国范围内设立了至少七个“动漫产业园区”，这与近几十年来为工厂建设特区的做法如出一辙。一些城市现在承诺为内容制作商提供税收减免。许多地方政府也在投资微剧工作室。

　　一些对电视行业的繁琐限制也在逐步放宽。8月，电视监管机构修改了相关规定，取消了剧集40集的上限，简化了内容审核流程，并允许对外国节目进行本地化改编。据市场研究公司Omdia的崔晨宇称，电子游戏政策也已放宽，政府对游戏开发者的支持力度也加大了。■